一、定義
新媒體運營,是通過現(xiàn)代化移動互聯(lián)網(wǎng)手段,通過利用抖音、快手、微信、微博、貼吧等新興媒體平臺工具進行產(chǎn)品宣傳、推廣、產(chǎn)品營銷的一系列運營手段。
二、特點
媒體個性化突出
由于技術的原因,以往所有的媒體幾乎都是大眾化的。而新媒體卻可以做到面向更加細分的受眾,可以面向個人,個人可以通過新媒體定制自己需要的新聞。也就是說,每個新媒體受眾手中最終接收到的信息內(nèi)容組合可以是一樣的,也可以是完全不同的。這與傳統(tǒng)媒體受眾只能被動地閱讀或者觀看毫無差別的內(nèi)容有很大不同。
受眾選擇性增多
從技術層面上講,在新媒體那里,人人都可以接受信息,人人也都可以充當信息發(fā)布者,用戶可以一邊看電視節(jié)目、一邊播放音樂,同時還參與對節(jié)目的投票,還可以對信息進行檢索。這就打破了只有新聞機構才能發(fā)布新聞的局限,充分滿足了信息消費者的細分需求。與傳統(tǒng)媒體的“主導受眾型”不同,新媒體是“受眾主導型”。受眾有更大的選擇,可以自由閱讀,可以放大信息。
表現(xiàn)形式多樣
新媒體形式多樣,各種形式的表現(xiàn)過程比較豐富,可融文字、音頻、畫面為一體,做到即時地、無限地擴展內(nèi)容,從而使內(nèi)容變成“活物”。理論上講,只要滿足計算機條件,一個新媒體即可滿足全世界的信息存儲需要。除了大容量之外,新媒體還有“易檢索性”的特點,可以隨時存儲內(nèi)容,查找以前的內(nèi)容和相關內(nèi)容非常方便。
信息發(fā)布實時
與廣播、電視相比,只有新媒體才真正具備無時間限制,隨時可以加工發(fā)布。新媒體用強大的軟件和網(wǎng)頁呈現(xiàn)內(nèi)容,可以輕松地實現(xiàn)24小時在線。
便于企業(yè)宣傳
以往的企業(yè)宣傳僅僅是錄制企業(yè)宣傳片或宣傳頁上傳到官網(wǎng),不利于小型企業(yè)的發(fā)展。而在新媒體的平臺協(xié)助下小企業(yè)也可以簡單便捷實現(xiàn)公司自我宣傳的目的。
三、運營手段
用戶群定位
企業(yè)先要了解自身產(chǎn)品,明確自身產(chǎn)品目標用戶群,不同的行業(yè)用戶群是不一樣的,所以定位一定要準確。
渠道適配
在定位目標用戶群后,就要尋找合適的渠道,如美之博是非常專業(yè)的提供一站式整合營銷服務的平臺。
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